2018年中国网络视频行业发展现状分析 广告营销仍是主力 用户付费规模化【组图】
网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。视频内容来源主要有用户上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容以及网络视频企业自制内容三种主要渠道，涉及电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等文化内容产品的生产、。
我国网络视频行业经过多年来的发展，平台企业在历经行业的大浪淘沙后，格局已经基本形成，出现了爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、凤凰视频、芒果TV、PPTV等诸多代表性的网络视频平台，其中爱奇艺、优酷、腾讯三大平台合计关注度份额超过90%，是视频网站中的一线梯队；凤凰视频、芒果TV等平台也正在发力，积极地抢夺行业流量，是视频网站中的准一线：中国网络视频行业的中坚力量
近年来，在互联网技术的飞速发展以及智能手机的不断普及下，我国网民规模和网络视频用户得到了较快的发展。根据根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告(2018年1月)》的统计数据显示，截至2017年12月31日，我国网民规模达77198万人，其中网络视频用户达57892万人，中国网络视频用户基本占到中国整体网民规模的四分之三。
在网络视频用户快速发展以及网络视频企业共同的推动下，我国网络视频行业收入规模发展也可圈可点，由2012年的90.78亿元，增长至2017年的952.3亿元，2012-2017年复合增长率高达60%，体现了行业强大的活力和乐观的产业前景。
从网络视频细分市场来看，广告营销收入仍是网络视频行业收入的主要来源，2017年网络视频行业广告收入达462.82亿元，占行业总收入的46.8%。
值得注意的是，2015年前后，在网络自制剧和网络综艺等的推动下，用户付费意愿开始提升，各大网络视频也纷纷推出付费内容和付费形式，并取得良好的市场反应。2017年网络视频行业用户付费收入达236.17亿元，收入占比从2012年的4.4%上升至2017年的24.8%。继广告之后，网络视频行业又成功探索出用户付费商业模式。
尽管从行业用户规模和市场规模来看，我国网络视频行业经过数十年的发展历程后，取得一系列骄人的成绩。但从企业营收角度看，难以盈利成为了行业当前的普遍现象。
根据上市企业相关财报，爱奇艺2017年亏损总额为37.36亿元。阿里巴巴2018财年第一季度(2017年4月1日-6月30日)，包括优酷、大麦、UC、音乐和文学等在内的娱乐业务，一个季度的亏损额就达33.88亿元，而其中的主要亏损还是由优酷带来的。而没有直接披露相关收入信息的网络视频企业，如腾讯视频、搜狐视频、PP视频等，行业普遍认为其也处于亏损状态。
版权的和网络视频正版化的维系，同样也是行业的重心。无论是企业通过各种途径追责，以及采用各类技术手段提高反盗版能力，还是以网络视频正版化联盟为代表的行业力量的监督协调，都需要大量的时间、人力、资金等资源上的投入。只有尽可能降低盗版对企业及行业带来的损失，中国网络视频行业才能有更大的发展空间。
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