构建营销生态圈 酷开网络探索OTT生态二次进化
在信息大爆炸的今天，数据增长有多么惊人？据国际数据中心（IDC）研究，现在每48小时所产生的数据量，是过去人类文明开始到2003年累计的数据总和，而未来全球数据总量将保持50%的超高速年增长率。
信息爆棚，也直接催生了“注意力经济时代”。谁把握了注意力，谁就将掌握未来。对于广告营销来说更是如此，流量≠精准、≠持续营销，如何使广告信息精准触达和影响目标用户、驱动营销有效增长，才是最重要的。
目前，OTT已成为客厅经济的入口，在广告营销上精准把握，深入探索营销生态，才能让OTT生态不断进化。而作为OTT行业估值百亿的独角兽，拥有近四千万用户的酷开网络，近年来在营销圈层方面的实践和经验，值得探讨。
据奥维云网数据显示，2018年中国OTT终端设备已超过2.14亿，大多以家庭为单位出现，以一个家庭平均3名用户来计算，覆盖用户数量就已超过6亿。OTT不缺流量，缺的是如何精准、高效的将流量，科学地对用户数据进行分析是必要前提。
而在数据分析方面，酷开网络在业内已有突破性的研究。7月16日，酷开网络依托数据驱动、AI赋能正式发布了“大屏指数”。作为OTT行业垂直精细化领域指数产品，大屏指数以酷开网络全量用户行为数据为基础，通过将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化，让OTT大屏价值可感可知。
大屏指数的发布，不仅标志着OTT行业用户流量价值量化工具的成功打造，也标志着OTT智慧营销体系的进一步完善。以前OTT广告只是简单的，触达到了哪些用户？用户如何？对品牌产生了多大影响？OTT平台和广告主并不容易知晓。但有了酷开网络大屏指数，一切都将变得更透明、更可量化，让广告主的每一分钱都用在刀刃上。
此外，酷开网络还在积极构建独有的“动态家庭用户画像”——率先引入目标家庭“TH”（Target Household）概念，重新定义家庭场景化标签，依据现有用户信息建模，全方位刻画家庭画像。用户画像不仅能区分潜在首购和增购人群行为，与搜索打通后还能发现“首购人群更关注配置、增换购人群更关注质量”的行为特征，为品牌与消费者“深度”沟通提供了可能。
如同酷开网络执行副总裁封保成所言，一直以来，酷开网络都致力于构筑更具价值的OTT广告生态，借助技术赋能，酷开网络希望为OTT大屏带来更多的议价空间，全面OTT品效合一营销新时代。
在量化OTT用户流量价值、科学建模用户画像的基础上，酷开网络进一步提出了包含精细化数据、动态家庭用户画像、源生DMP、以及作为指标量化工具的大屏指数的智慧营销解决方案。这一为OTT量身定制的智慧营销解决方案，实现了从预判、投放、监测到效果分析每个环节的智慧运营，为广告主品效合一的实现提供了技术。
据了解，目前酷开网络不仅借助24种广告位实现了在OTT平台的全径覆盖，还打通线上线下、室内室外渠道资源，根据广告主的营销进行多场景布局。同时，全新营销体系帮助广告主完成不同营销目的，对品牌进行多场景布局。例如投放中，酷开网络不仅利用源生DMP技术实现精准触达，还能凭借后链分析、追踪能力探索高互动人群画像，提取兴趣用户标签，促进ROI优化。
实际上，近年来OTT投放量持续翻番，广告主认可OTT投放形式的同时，“个性化需求”也越发明显。因此，想要在预算有限的情况下实现营销价值最大化，需要针对不同广告主制定“因类制宜”的OTT投放策略。酷开网络的智慧营销正是为了达到这一目的。
以某婴幼儿奶粉产品宣传广告为例，酷开网络在精准锁定目标用户群体的基础上，通过智能电视开机视频广告，在适宜场景强化品牌认知。据秒针系统测算，广告在酷开网络母婴人群中的触达浓度为84.7%，广告再任度为47.7%，78%的目标人群对广告产生正面评价。而另外某电商的促销活动广告，主要形式为全局弹窗+霸屏广告，网购人群的广告再认度为75%，七成多用户对品牌好感提升。
长期以来，酷开网络一直在寻求“大屏价值”的之。从价值挖掘到价值再到价值赋能，与其说酷开网络发现了大屏价值，不如说它挖掘了大屏价值，或者是在竭尽全力拓宽大屏价值的边界。酷开网络不是在打造专属于酷开系统的营销模式，而是在构建一个以OTT为核心的的、立体化的营销生态圈。这种营销生态圈一旦建立，对于整个OTT行业都是一笔宝贵的财富。国民党八大金刚