易居携手绿理共商房地产新媒体营销致力行业共赢
8月12日,绿理控股有限公司集团助理总裁王荟一行到访易居企业集团,易居企业集团副总裁陈艳萍率相关领导表示欢迎,双方就“房地产新媒体创新营销”的议题进行了深入交流,并达成了未来长期合作的共识。
艾瑞咨询发布的《2020年中国新媒体营销策略》显示,随着2018年电商平台直播开始变现并迅速获得市场关注,同时短视频规模增长开始步入爆发期,新媒体平台广告规模持续扩张,2019年已占不同媒体类型网络广告收入规模的65.9%,预计在2022年,该占比将超过75%,新媒体平台将成为越来越重要的营销渠道。
中国房地产经过多年的发展,经历了不同市场营销阶段。新媒体的出现最大程度上改变了地产行业传统的营销模式,疏通了行业信息渠道,也使得行业更加的关注消费者的消费倾向。2020年,直播、短视频经济爆发,“房产+新媒体”成为了一个风口。
上,易居&绿理双方围绕“房地产+新媒体”等诸多话题展开了充分的交流,对房地产如何结合现行的短视频、直播等形式进行创新营销讨论了多种可能,未来,房地产新品牌、新营销、新场景等诸多创新都有可能在这一过程中诞生。
此外,易居和绿理也分别介绍了各自在新媒体营销方面的努力和突破性进展。易居作为一家具有创新的企业,易居20年来一直在不动产行业的服务中不断尝试新领域。今年开始,易居成立易进文化新媒体学院,希望在房地产营销与新媒体的深度结合中探索出一条创新之,培养更前沿的房产创新人才。
绿理是中国房地产轻资产开发模式的先行者、引领者,“品质、信任、效益、分享”的核心价值观,也一直致力于绿城人才的培养、企业的战略升级与变革、文化的传承与发展。房地产行业与新媒体结合,不但从村子情事经营营销业务方面有体现,同样也蔓延到人才培养上。
后续,双方将充分发挥各自优势,本着“优势互补、资源共享、互惠双赢”的原则,在房地产新媒体领域展开全面战略合作,建立起长期紧密的合作关系。据悉,绿理预计8月底成立营销学院,会上正式邀请陈艳萍作为特聘专家,后续将展开一系列新媒体专业授课。
据了解,易居20年的发展,在房地产全产业服务链和“房地产+”领域,形成了完善的、与时俱进的教育培训和人才培养体系和模式。本着“产学研用一体化”的企业文化根基和大胆创新的多元化发展,创建了易进文化教育品牌,聚焦“房地产营销创新”和“新媒体教育培训”两大业务,旨在推动行业快速融合“房地产+新媒体”。
今年6月,易居正式设立易进文化新媒体学院,旨在打造以房地产营销垂类为特色的“新媒体营销及网红培训学院”,成立一月有余,易进文化已经开展了两场直播活动和两次授课。其中为期两天的线上训练营,向输出“建账号、编内容、制作好、玩地产”四大课程模块,从账号搭建到营销变现,知识要点全覆盖。
两场授课,累积授课人次达到3万+,其中,深耕房地产营销多年的陈艳萍,以丰富的地产实战经验结合红人经济,专门开设了《如何运作地产账号》专题课。这门课收获了的一致好评,85.6%的认为学习之后对工作方法和思有很大,80.8%的对课程表示高度认可。
接下来,易进文化新媒体学院将继续整合来自于上戏、字节跳动、SMG、淘宝、快手等资深和易居沃顿专家级、房地产营销金牌等资源,开发线上录播课、线下定制课以及新媒体高端班。就在当天下午,易进文化新媒体学院举办了授牌仪式,特聘任飞呀文化CEO陆乐乐为金牌。
在易居眼里,以其20多年在房地产营销领域的实战经验和体系研究,易居有基因和能力开发契合新时代需求的新媒体营销实战类课程,为房地产从业人员、在校大学生以及社会人士提供线上+线下实战培训和定制服务,破题房地产新媒体营销,为行业带来更多的思想转变。