IPTV用户超3亿户深耕垂直内容成运营方向
与此同时，智能电视以及OTT盒子蓬勃发展，不仅内容丰富，财神节是哪天在网速不错情况下也有高清视频直播流畅观看，让IPTV没有明显的优势。
随着人口红利的消失，依靠用户增长带动收入的模式难以为继，与此同时优爱腾在各省IPTV平台入局后，各大运营商也面临着内容同质化严重等问题。基于此，各家运营商不得不在内容运营方式进行探索，打造垂直类节目也成为IPTV不断尝鲜试水的一大方向和差异化竞争的重要着力点。
疫情期间，在线教育、健身、美食等风生水起，中国电信IPTV在浙江、湖南、四川、上海等地推出多个在线课堂，保障孩子停课不停学。近期，湖南IPTV又上线块吃遍湖南》、养生类微综艺《YO请名医》，探索健康养生新场景。山东IPTV海看说系列，涵盖中医、爱宠、国学、健身等各类垂频内容。
瞄准智慧家庭市场成为IPTV运营的关键所在。中国电信的策略是从宽带角度出发，构建以IPTV为基础的智慧家庭大视频产品体系，为此成立专门的智慧家庭分公司，着力建立智能宽带、智家平台、智能应用的智慧家庭的服务体系，通过宽带与智慧家庭协同发力，提升宽带差异化能力，以提升IPTV用户活跃度增加宽带粘性。
中国移动2020年将开展“双百亿计划”，其中引入大屏内容价值超50亿元，加强与总台的合作、入资芒果、集采电视机做营销、成立智慧大屏广告生态、发展电视软终端……目前中国移动开展了一系列市场举措补全内容短板。2020年，中国移动电视业务的目标是：用户新增2000万，发力基础业务+增值业务+广告业务，收入增加75亿。
IPTV进入到精耕细作时代，不论从IPTV业务角度出发，还是从电视业务本身价值出发，都表明运营商正通过内容运营、垂直服务和应用不等手段对已有IPTV内在价值的持续挖掘，这也将运营者创新、联动、运营等各方面的能力。