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2015年家电行业在农村市场会有一场恶战？

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　　前几年陆续结束的家电下乡政策，曾让农村市场消沉了一段时间。但随着目前城镇化概念的兴起，农村市场的机遇被重新。一些城镇化建设较快的乡镇，返乡人员增多，消费能力不断提升，人们倾向于选择就近消费。据预测，乡镇级农村市场每年20%的增长速度会持续4到5年。

　　有几股力量会挤进农村市场。一方面是本土彩电厂商，他们拥有先发优势。比如创维副总裁刘棠枝在中期财报解读时曾说，今年将继续建设社区店增至4000家左右，三年内，创维要建设5000家县乡全产品旗舰店。

　　对三星、索尼、夏普等外资企业而言，2015年也有机会下沉到农村市场。2014年，三星已经传出将多级经销代理体系进行扁平化压缩，如此一来有利于其产品逐步向乡镇一级下沉。

　　除了厂商主动进军农村市场外，作为渠道力量的“电商刷墙”也会更加猛烈。2014年10月阿里启动“千县万村”计划，目标是在三至五年内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。随后京东在广东揭阳、省赵县开设据点，发展农村电商。苏宁易购“双11”、“双12”期间，将原有的数百家乡镇服务点升级为新式乡村服务站，为农民提供代客下单、最后一公里配送及售后维修等，计划未来5年内，建设1万家苏宁易购服务站，覆盖中国1/4的乡镇。

　　可以预见的是，企业产品就位、自建渠道就位，大连锁渠道下沉、电商渠道下沉，诸多竞合因素必将引发农村市场的消费热潮，成为2015年彩电企业的希望。

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