2018天猫双十一收官：GMV2135亿元创新高阿里生态体系效应初显
截止至11月11日24:00，天猫双十一的最大悬念揭晓：当日成交额2135亿元，同比增长26.9%。
天猫双十一成交额突破1000亿元用时1小时47分27秒，去年突破1000亿元用时9小时零4秒；
除了数据亮眼之外，今年是天猫第十个双十一，也是马云卸任前的最后一个双十一。线上线下联动（新零售）、全生态协同（在会员体系下）以及全球化（天猫国际）是今年双十一的三个关键词。
在这些奇迹般的数字中，其实是天猫的预售制度，让消费者积蓄了20天的购买欲在双十一当天爆发了。
天猫双十一早已不是一场简单的促销日，背后反映的是整个阿里生态下的联动。现在第十次的双十一，从单身狗的自嘲，演变成了全民的购物狂欢节。阿里集结了其生态下的所有业务，从衣食住行到，覆盖了生活几乎全部的场景，根据阿里提供的数据，2018年双十一共有18万品牌和20万家线下门店参与。
我们将时间线拉长一点，在还未走出次贷危机的2009年。也正是这一年，张勇给11月11日这一天赋予了“全民购物”的含义，不再是对单身狗的，其实单数一直是阿里内部的幸运数。
在2009年，是中国电商“群雄逐鹿”的发展期，淘宝网过得并没有现在那么顺风顺水，麦考利、京东、凡客、库巴、当当网等垂直B2C电商如雨后春笋般涌现出来。在淘宝网假货风波下成立的淘宝商城（现改名为：天猫），发展极为缓慢。
2009年5月，“要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。”一个类似于节大促销的节日就这样被张勇和其团队定下来了。
第一次双十一仅有27个品牌参与，当时淘宝日常交易的是800多万，这一天淘宝商城GMV达到5000万元，也仅有阿里市场部的十几个人参与 。
也正是这一年，淘宝网首次实现收支平衡，双十一的初衷就是为了让淘宝活下去。正如这张照片上的“钟表”，淘宝了中国电子商务的发展。
在2018年天猫双十一启动仪式上张勇表示：“GMV和数字只是当天的一个结果，最重要的是我们和商家一起能为消费者带来什么，共同在商业变革和商业创新上成就了什么。”
但是不管是阿里的投资者还是业内人士，贵妇也疯狂 在这十年里仍然还是将焦点聚焦在双十一的GMV上，仿佛只有GMV才是阿里交给投资者的“成绩单”。
但毋庸置疑的是，这十年，让之前“水火不容”的电商和店商之间开始线上线下联动，变成了“相亲相爱”。
第十次天猫双十一创造了2135亿元的巅峰成交额，但随着马云宣布卸任，这一年注定是阿里的转折年。目前，阿里已经创造了属于自己的数字经济体系，所有的生意都围绕消费者和商家在进行，从线上、线下、生活服务、物流，到金融、云计算形成闭环。在这闭环里，阿里开始谈“以大数据为核心的制造业转型”，这便是马云在云栖大会上提出的“新制造”。
这个十年，阿里将一个理想中的商业画面正在逐渐变成现实。而下一个十年，阿里是否还能创造奇迹，我们一起拭目以待。
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