36氪获3亿融资准备IPO500亿规模知识付费市场能否解决新兴的变现难题？
12月13日，36氪宣布获得了由国宏嘉信资本、戈壁创投领投，分众传媒、杭州金投、百度视频跟投的3亿元融资。透露，这是36氪获得的首轮融资。董事长兼创始人城透露，36氪已经在2016年和2017年实现了连续两年盈利，下一步准备IPO。
对于这次融资的具体用途，36氪并未透露。不过曾提到，36氪在积极尝试新的业务模式和收入模式。包括尝试面向投资人的创投内容的直接收费，尝试面向普通用户的知识付费业务“开氪”，建立创业者服务团队进行城市和园区服务拓展，开拓音视频领域内容等。另外，总裁冯大刚曾表示，36氪理想的商业逻辑要“从传统的赚取广告费，转变到建立更多元的收入模式。”
大概在2011年—2012年前后，36氪、钛、虎嗅网等一批主打“创投+科技”概念的新兴快速崛起。但是在成功创业五六年之后，大多创投科技类自仍然没能形成区别于传统的成熟的变现模式。那么冯大刚所说的“更多元的收入模式”中，知识付费是否会成为其中的重要一环？另外，虎嗅网、钛等其他新兴们，在多元化变现模式的探索中表现如何？
和虎嗅网、钛相比，36氪在创投服务领域布局更多，最受关注的应属曾被寄予厚望的36氪股权众筹平台。
互联网股权众筹在诞生之初就伴随着巨大的争论。知名投资人徐小平在评论股权众筹时曾说“我到现在也想不通，我每投一个项目，我都不能说成功，如今在众筹平台上随便挂出一个项目，居然就有人放钱了？谁来给他做项目分析？”虎嗅网也在2016年专门出过一篇文章质疑过股权众筹模式的合。不过，最后将36氪与股权众筹推上风口浪尖的是同行钛。
钛在今年7月发布了文章《36氪再陷“涉嫌诈骗”漩涡，中国股权众筹已近落幕 钛独家》，直指36氪股权众筹平台的“猿团”等项目存在问题。一时间在业内引起轩然大波。事件发生后，36氪虽然也做了针锋相对的回应。但有心人士不难发现，36氪的股权众筹平台在事件发生后悄然改名为“氪金融”，随后又在不到一个月内再次改名为“迷你投”，并从36氪的主页上消失。
对此，迷你投的解释是“品牌升级”。不过36氪在这次融资的中，提到了出来的孵化器业务“氪空间”，也提到了新开发的内容付费项目“开氪”，却没有提到迷你投。
如此看来，至少在股权众筹这项业务的探索中，36氪碰到了钉子。但毫不客气的怼了同行的钛在变现模式的探索上也没什么起色。
钛创始人赵何娟在接受《时代周报》记者采访时曾表示，自己做钛也不是为了要赚多少钱，“我还是要做一个改变世界的人”（非常的似曾相识）。相关工作人员在回应钛盈利状况时，直言在内容上的收入很少，目前收入主要来自线下活动。
和没有公布自己财务数据的36氪与钛相比，2015年挂牌新三板的虎嗅网的经营状况清晰的多。数据显示，2015年、2016年、2017年1月—6月，虎嗅网的净利润分别为82.13万元、-334.28万元、-34.94万元。盈利和亏损金额都不多。不过2016年年报和2017年半年报显示，虎嗅网投入到理财产品里的资金有1400万—1500万元，甚至还要大于今年上半年1175.58万元的营收。
对于新的盈利模式，虎嗅在年报里同样提到了在传统之外的知识付费、视频直播等领域进行探索。在知识付费领域，三家的步调倒是比较一致。
国家信息中心的经济研究报告称，知识付费的快速发展正推动着传统出版业的产业化升级，利用互联网对整个出版业，包括用户关系、生产模式、营销模式、服务模式等方面进行重构，形成新的知识体系。2016年被称为知识付费元年。知乎、得到、果壳、喜马拉雅FM等平台的知识付费业务快速崛起。
与此同时，36氪、虎嗅网、钛也纷纷开设了自己的会员付费服务。虎嗅在2016年率先推出了“黑卡会员”服务，初期定价1288元每年。不过现在已经大幅下降到了488元。称为会员后依然还有很多专栏需要额外付费订购。单个专栏价格几十元到几百元不等。
2017年年初，钛推出了专业版会员服务，年费999元，内容包括在线课堂、独家研报、在线氪随后也推出了付费项目“开氪”，没有会费，所有的专栏都是单独收费模式。
36氪自己的调查研究显示。2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了 3 倍，知识付费用户达到近 5000 万人，截止到2017年3月，用户知识付费（不包括在线教育）可估算的总体经济规模为 100 - 150 亿左右。2017年，随着用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，这一数字将有望达到 300 - 500 亿元，知识付费也因此成为了新一个“风口”。那么在这个快速增长的市场中，三家新兴目前表现如何。
作为三家之中最早入局的虎嗅网，知识付费业务已经体现到了财报当中。虎嗅的业务主要分为广布、整合营销、线下及其他服务三个板块。其中付费内容服务属于线年半年报显示，虎嗅在广布与整合营销上的投入和收入均实现大幅增长。唯独线下及其他服务板块的营业成本和收入双双下降。
总体来看，虎嗅确实用更少的成本获得了更高的收入，但增长全都来自于广布、整合营销这些传统业务中。被寄予厚望的知识付费，在推出后为何反而导致相关版权的投入和收入的下降？
这方面，擅长自黑的虎嗅自己刊文称“知识付费/内容付费在过去18个月掀起巨浪，然而虎嗅在这方面简直……好听的词儿是“低调”，是“我们做得不够好”。不知道虎嗅黑卡价格大幅下降是否与此项业务受挫有关。
36氪在获得此次融资时同时透露，2017年36氪传媒收入同比2016年增长了4倍。喜马拉雅山雪怪但并没有提到“开氪”业务所作出的贡献。钛同样没有透露过自己在这方面的成绩。内容付费或许是投资人眼中的“风口”。但对于仍在变现模式中苦苦探索的新兴而言，内容付费暂时还难以成为传统业务之外的一座“金矿”。
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