婴幼儿家电遭质疑：噱头多实用性不强
随着二胎政策的放开，新生儿出生量大增，儿童家电需求量不断增加，针对婴儿、儿童的家电产品也越来越受关注，但与此同时，对于儿童家电不实用，靠忽悠的质疑也一直存在。那么，儿童家电市场究竟有多大？什么样的企业，什么样的产品才能得到消费者的青睐呢？显然，针对母婴、儿童人群需求的产品更受欢迎，切实解决消费者痛点的产品在能在市场上站稳脚跟。
关于儿童家电，目前并没有一个统一的界定，有叫母婴家电的，也有叫儿童家电的。从市面上的产品来看，针对婴幼儿的产品，大多归为母婴家电，例如暖奶器，专门存放母乳的母婴冰箱专区等。针对年龄稍大一点的儿童的家电，称为儿童家电的多。当然也有一些界限模糊的，如专门为儿童设计的儿童洗衣机，儿童空调等。
早在几年前，儿童家电就开始亮相，儿童电视、儿童洗衣机、儿童空调，今年又有儿童空气净化器等产品，但关于儿童家电的质疑声一直存在。有家长认为，当初听了宣传购买了儿童洗衣机，产品有高温杀菌功能，但实际使用起来，除了高温杀菌并没有其他针对儿童衣物特点的设置，而普通的洗衣机也具有高温杀菌功能，因此觉得购买儿童洗衣机并没有必要。再如儿童电视的初衷是儿童眼睛，但在家长看来，只需要严格控制孩子的看电视时间，就可以达到儿童眼睛的目的。而一些教育方面、儿歌等内容，也可以通过普通智能电视安装相关软件来实现。
另一个被家长们不能接受的是，只要是“母婴”、“儿童”相关的家电产品，价格都与普通家电产品有不同程度的提高，当购买的儿童家电并不能体现专业性或更能满足儿童的需求的时候，家长们就对儿童家电失去了兴趣。
但家电生产企业对于儿童家电还是充满热情，尽管质疑之声一直存在，但是市场仍是新品跌出。不仅有儿童空调、冰箱、洗衣机，市场上还出现了针对母婴市场的燃气热水器。
这背后，是巨大的市场支持。二胎政策放开之后，大批婴儿出生，这直接带来了母亲和婴幼儿方面的“刚需”。根据国家卫生计生系统统计数据，2016年全年我国新生儿分娩数为1846万人，是2000年以来出生人口最高的年份，与2015年相比，多增了191万人。而接下来“将进一步构建家庭发展支持体系，鼓励按政策生育”。也就是说，婴幼儿家电市场，还将进一步放大。
另一方面，随着80、90后妈妈们消费意识的增强，对母婴家电的认同率也更高，有调查显示，有约八成的孕期妈妈关注并有计划购买母婴家电。另外笔者随机调查了周围孕期和新生儿妈妈，七成以上妈妈认为可以购买单独或具有母婴洗衣属性的洗衣机产品来洗涤婴儿衣物，有可能会考虑购买具有母婴功能的冰箱。
不仅是市场大，80、90后妈妈还有着更高的溢价接受度，母婴家庭人群在购买母婴产品时，对价格的性相对较低，重视度仅为33.0%，远低于进行普通消费时对此的重视度。也就是说，准妈妈和妈妈们在购买母婴家电产品时，并不只看重价格，而是更关注质量和材质。从市场表现来看也是如此，洗衣机市场方面，专门针对儿童和婴幼儿市场的产品售价明显高于普通产品，而与大容量的普通洗衣机价格相差不大，而儿童空调则明显在定价上高于普通空调。中怡康线kg波轮产品的价格仅为1437元，同样，迷你滚筒均价3189元，而8kg滚筒产品的价格仅为3684元。儿童空调具有同样的均价表现，2017年1-4月，儿童空调均价为3764元，比同期挂机市场均价高了24.5%。细分产品结构来看，APF二级、的儿童空调均价分别为3805元、3793元。
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