家电业绩普遍不佳 彩电企业仍在“”中期待黎明
半年前，四川长虹企划部部长兼新闻发言人刘海中在接受中国商报记者采访时曾直言，彩电行业处于黎明前的中。从2014年报披露的数据来看，彩电企业的“”还远没有褪去的意思。
彩电行业上市公司年报后记者发现，彩电企业的成绩普遍不佳。其中，四川长虹2014年公司收入、利润均未达到预期。康佳称，内销彩电业务销售收入出现一定幅度下降，导致公司整体销售收入也出现了一定幅度下降。TCL集团虽业绩一片大好，但旗下主营彩电业务的上市公司TCL多销售收入同比萎缩。
着各种转型和试探的彩电行业注定无法短期逃离眼前的这片。
业绩普遍不佳
对于收入、利润未达到预期，四川长虹给出的解释是：主要是因为国内家电市场需求下滑，“国家节能产品惠民工程”等刺激政策退出，公司彩电业务国内销售未达到预期，业绩下滑。
四川长虹2014年报显示，公司实现利润总额5.34亿元，较上年同期减少47.50%；净利润2.68亿元，较上年同期减少64.67%；归属于上市公司股东的净利润0.59亿元，较上年同期减少88.52%。
有意思的是，公司在《2013年年度报告》中披露的2014年度经营目标是：2014年公司营业收入预计630亿元左右，预计成本、费用增加幅度不超过销售收入的增长幅度（即预计不超过7%）。然而，2014年实际实现营业总收入595.04亿元，较上年同期微增长1.07%。显然，公司整体经营业绩完成情况不理想。
对于收入、利润未达到预期，四川长虹给出的解释是：主要是因为国内家电市场需求下滑，“国家节能产品惠民工程”等刺激政策退出，公司彩电业务国内销售未达到预期，业绩下滑。
如此看来，彩电业务已经成为拖累公司业绩的重要一环。那么，究竟拖累到了什么程度？
在该公司年报的成本分析表中，记者发现，家电的成本金额是353.5亿元，占总成本的69.43%。上年同期金额是377.6亿元，占当年总成本的74.15%。
在分产品当中，电视的成本是121.1亿元，占总成本的23.79%；上年同期成本是158.3亿元，占总成本的31.10%。
然而，在分产品当中，电视的毛利率下滑得最快，为14.16%，比上年减少5.30%，而空调冰箱的毛利率是26.84%，比上年仅减少0.80%。
另外，国内外市场也冷热不均。年报显示，该公司2014年国内营业收入是460.0亿元，比上年减少5.02%。国外营业收入是115.7，比上年增加32.60%。
事实上，一年以来，四川长虹实施了一系列大规模。包括转让了旗下经营效果不佳的通讯业务，运作智能手机业务，同时剥离亏损多年的等离子业务。但“疗效”甚微。
在四川长虹看来，2014年是行业较大压力的一年，也是家电企业纷纷求变试图建立新竞争优势的一年。从宏观上看，全球经济复苏态势依然疲弱，国内P增速为近20年来最低，国内外消费需求不足。从行业来看，国内家电市场在刺激政策退出后经历了重整，彩电、冰箱等主要家电消费品零售市场皆出现大盘式下跌。同时，在互联网浪潮和跨界竞争的冲击下，家电行业的产品形态、商业模式、竞争格局和产业生态的变革仍处于“进行时”。
当然，四川长虹业绩不佳并不是彩电行业的个案。康佳在2014年报中称，由于受到国内彩电市场销量和销售额下降的影响，公司内销彩电业务销售收入出现一定幅度下降，导致公司整体销售收入也出现了一定幅度下降。全年实现销售收入194.23亿元，同比下降2.92%，实现归属于母公司所有者的净利润5262.35万元。比上年同期增加14.85%。
其中，彩电业务营业收入是146.9亿元，比上年同期减少7.59%；营业成本比上年同期减少4.25%，占公司总营业成本的74.80%；毛利率是14.84% ，比上年同期减少2.97%。
对于未来的形势，康佳并不乐观。
在2015年1至3月经营业绩的预计中该公司预测，年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或者与上年同期相比发生大幅度变动。
相比较而言，在五大彩电企业当中，TCL的年报公布的时间最早，也最为亮眼。年据显示，TCL集团共实现营业收入1010.29亿元，同比增长18.41%，其中销售收入为975.56亿元，同比增长16.54%。利润总额同比增长39.43%至50.59亿元。净利润同比增长46.73%至42.33亿元，其中归属于上市公司股东的净利润同比增长50.93%至31.83亿元。
TCL旗下主营彩电业务的上市公司TCL多2014年完成销售收入265.66亿元，同比减少15.5%。净利润1.90亿元，改善2.82亿元。
截至记者发稿，上市的创维数码并未公布年报，但其截至2014年3月底的年度业绩报告显示，净利为12.5亿港元 同比减少16.5%。当时创维集团预计2015年经济仍存在下行压力，而且国内彩电市场已进入成熟期，预计市场增长将减慢。
截至记者发稿前，海信电器也未披露年报。
走出低谷仍渺茫
现在的低谷对彩电企业是个短期的，至于多久能走出低谷，还不能简单用时间来衡量。但从市场趋势看，功能化产品向智能化产品转型升级的趋势不会改变。
企业的业绩惨淡，行业不济便一览无余。
奥维云网（AVC）黑电事业部分析师王表示，2014年在国家经济增长速度放缓、工业整体疲软、消费者购买意愿谨慎的背景下，彩电行业进入了比较的一年。
据奥维云网（AVC）数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。彩电行业规模下降的主要原因有以下三点：一是历时5年的政策刺激，使市场需求透支约1200万台，该影响将持续未来3年；二是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分彩电更新换代的需求。
对于2015年的行业走势，奥维云网也并不太看好：2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%；零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。2015年彩电的主要需求将由以下三部分构成：更新换代需求3200万台左右；家庭第二台购买需求500万台左右；新增需求700万台左右。
企业的嗅觉自然更加敏锐。四川长虹表示，未来可能面临的风险之一就是家电市场由大盘式增长向性增长转变。在家电消费刺激政策退出后，市场回归，2015年彩电、冰箱市场增速预计有所回升但增幅较低，业绩增长需求驱动行业竞争将更趋激烈。
另外，互联网企业也给行业带来了冲击。部分互联网企业2015年将加快向智能家居领域布局，传统纯硬件盈利模式的空间可能将进一步受到挤压。
此外，还要面临产品技术带来的风险。新技术、新材料的应用，使家电产品的生命周期明显缩短，公司根据市场需求预测，如果产品无法获得市场认可，产品开发成本将无法收回，进而影响公司利润。
有意思的是，对于2015年的市场规模，四川长虹在年报中并没有预估。
相比较而言，TCL在成绩大好的背景下信心爆棚。TCL表示，2015年，公司整体目标是集团营业收入增长18%，其中海外收入增长25%。主要产业及产品的市场地位稳步提升：其中彩电力争全球市场份额前四名，其中TCL智能电视激活用户增长不低于50%，日均活跃用户增长不低于100%。
王判断，2015年彩电市场将一条全新道。2015年将是一个行业洗牌年，新的规模高增长不再持续，迎来相当长的存量盘整期。在此形势下，彩电企业在思想上要底线思维，积极寻求突破点，保持“忧患心”。在操作上要战略思维，摆脱规模情结，保持“平常心”。
“现在的低谷对彩电企业是个短期的，至于多久能走出低谷，不能用时间来衡量，但从市场趋势看，功能化产品向智能化产品转型升级的趋势不会改变。” 四川长虹企划部部长兼新闻发言人刘海中如是表示。（记者 张惠）
文章来源于http://www.daosimt4.com/MT4平台出租