互联网＋旅游：打造中国旅游投资新形态(组图
当前我国旅游步入成熟的度假旅游经济时代，休闲需求和消费能力日益增强，并出现多元化趋势。根据国家旅游局发布的《2014年中国旅游投资报告》，2014年全国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%，比第三产业投资增速高15个百分点、比全国投资增速高16个百分点、比
全国房地产投资增速高21个百分点。2014年我国旅游总收入达3.38万亿元，增长14.7%。
在强劲的旅游需求驱动下，旅游投资规模不断扩大，投资结构逐步完善，投资热点不断涌现。近日, 博雅金融发布的《中国旅游投资新形态》调查显示，“互联网+旅游+金融”的产业格局正在逐渐形成，这三者的联合在未来将大有作为。
在这样的背景下，博雅金融选取141个历年艾蒂亚(ITIA)旅游投资国际提名项目为研究样本，考察了我国旅游直接投资的特征和发展趋势。
东部地区旅游资本集聚
从空间布局上看，东部区域独占半壁，占全国投资的54.61%，显示了东部地区强劲的旅游资本集聚优势。从行业集中度(CR)指数看，我国旅游直接投资表现出集中趋势。CR430%，表明行业内四个最大的企业占有的相关市场份额已超过30%。这从一定程度上说明，我国旅游产业呈现出“文化、创意、旅游、产业”集聚发展态势。
图1 基于“ITIA”样本的旅游直投空间布局及CR指数
数据来源：ITIA提名项目名录，博雅金融
从投资项目来看，我国旅游直投项目以综合体、主题公园、自然生态类、人文古迹、旅游演艺为主，五大主题项目吸引了91.49%的投资额。此外，温泉养生、休闲农业、运动休闲、房车旅游四大方面作为其有益补充，逐步兴起并壮大。
图2 基于“ITIA”样本的旅游直投项目表现
数据来源：ITIA提名项目名录，博雅金融
旅游业的快速发展不仅体现在资本的快速积累，同时，科技创新正逐渐成为推动旅游产业发展的新动力。我国旅游发展进入大资本、大项目带动的新阶段，正在从资源依赖型向资本驱动型、创新驱动型转变。
金融机构抢占“旅游理财”先机
随着旅游直投的蓬勃发展，金融领域也察觉到其中的商机。除了各大金融机构推出多种类型的银行类旅游理财产品和保险产品外，基金公司、投资公司、互联网金融公司也纷纷通过各自的创新相继进入旅游产业。“互联网+旅游+金融”的产业格局逐渐形成。
国家旅游局在2015年全国旅游工作会议上指出，国家旅游局将联合有关部门、金融机构和旅游企业，共同设立《中国旅游产业促进基金》、《中国旅游创新创意创业基金》，旨在支持和帮助旅游项目建设以及推动旅游科技创新。
为响应国家重点发展旅游产业的战略目标，各地平台陆续设立级旅游产业基金。湖南省设立了30亿规模的《湖南文化旅游产业投资基金》，基金主要投资领域为：文化旅游产业链包括影视、音乐、动漫、游戏等产业，景区、酒店、旅游服务;文体教育产业链和新产业链等。
陕西省人民注资并要求陕西旅游集团发起，联合国家开发银行、平安银行、国开证券、国开泰富、中信信诚设立了50亿规模的《陕西旅游产业投资基金》，各大金融机构还对陕旅集团进行了授信，其安银行50亿元、交通银行40亿元、招商银行60亿元、光大银行50亿元、恒丰银行50亿元、韩亚银行1260亿韩币。
与此同时，互联网旅游企业也开始主动寻找金融领域战略合作伙伴，以增强自身的竞争力。2013年末，携程网率先推出了“携程宝”和“程涨宝”两款具有旅游概念的理财产品。不过，这两款产品都只是作为具备理财性质的预付费礼品卡产品，即携程所承诺的到期收益是以“携程礼品卡”的形式直接充入用户的携程账户。
2014年下半年，余额宝和淘宝旅行宣布联手推出“旅游宝”这一旅游互联网理财产品。消费者用余额宝购买淘宝旅行的产品后，资金将继续冻结在余额宝账户中，直到“确认收货”之前，都可以享受余额宝收益，解决了旅行者既能提前购买便宜划算的旅行产品、又可以将钱存在余额宝账户中收益的困扰。
今年年初以来，艺龙等在线旅游平台也联合一些互联网金融机构共同推出了几款旅游理财产品，消费者购买此类产品不仅可以得到一笔不错的理财收益，还可以获得免费机票、折扣房券等旅游产品。
此外，在PE/VC领域，旅业的受关注度也呈现上升态势。据统计，2005年至2014年生了旅业相关企业融资事件共52起，其中VC事件31起，占比60%;PE事件21起，占比40%。万得资讯显示，今年已有8起旅游相关的企业获得融资事件。
博雅金融认为，未来旅游业直投将有五大热点。一是多元化乡村旅游项目，如特色乡村民俗(农家乐)、旅游风情小镇等;二是大型综合性开发，如温泉养生、山水度假、特色街区等;三是海洋旅游，包括海洋主题乐园、海洋/腹地观光以及海陆空猎奇等领域;四是大型旅游装备和旅游商品，涉及邮轮游艇、低空飞行装备、滑雪/高尔夫等高端休闲用具，以及创意旅游商品等重点领域;五是在线旅游，未来，在线旅游企业与中上游产品供应商合作日趋紧密和多元化，与平台、门户、社交的合作也将日趋多样化。
作者：薛皎 高曼珊来源一财网)