互联网电视群雄逐鹿 IT公司经营模式挑战
金字旁的女孩名字央广网7月26日消息（记者赵珂 实习记者刘美伦）据经济之声《天下公司》报道，眼下，越来越多的家庭都拥有了互联网电视。今年上半年，中国互联网电视品牌在电视机市场的零售份额为16%，比去年上升了7.9个百分点。但令人尴尬的是，在互联网电视的销量高歌猛进的同时，进入这个领域的公司却没有一家是赚钱的。
央广网7月26日消息（记者赵珂 实习记者刘美伦）据经济之声《天下公司》报道，眼下，越来越多的家庭都拥有了互联网电视。今年上半年，中国互联网电视品牌在电视机市场的零售份额为16%，比去年上升了7.9个百分点。但令人尴尬的是，在互联网电视的销量高歌猛进的同时，进入这个领域的公司却没有一家是赚钱的。
互联网电视厂商赚不到钱的直接原因就是价格战。据了解，目前43英寸4K风行彩电售价只有1899元，同尺寸4K看尚彩电也只要1999元，而新款小米3S电视甚至低到只有1799元。
通常，传统电视厂商65英寸的4K曲面电视均价是2万元左右，但小米同尺寸电视的价格为8999元。而天猫推出的55英寸电视售价仅为4198元，乐视55英寸电视售价3599元。
刘步尘：“自从那些非电视企业进入电视领域之后，就出现了一个非常严重的情况：这些新进入的品牌走“非常低价”线，甚至有的企业推出了“硬件免费”这样一种口号，就导致了“卖一台亏一台”的现象，因此很多企业这几年的盈利能力大幅下降，甚至个别企业的盈利出现了负值。”
互联网企业负责乐视电视业务的乐视致新电子科技(天津)有限公司总裁梁军公开表示“你花1699元买台乐视超级电视，我们的成本是2048元，卖一台赔400多块钱。”乐视网CEO贾跃亭明确的说，卖硬件并不是他的主要目标。
目前，互联网电视大致有3种经营模式，一是以海信、TCL、创维等为代表的传统家电模式，只生产硬件，不生产内容；二是以乐视为代表的，包揽从硬件到内容到售后等所有环节的模式；三是风行电视打造的所谓超维生态模式，其实就是几家企业联手，有人做设计，有人硬件，有人做内容，还有人负责销售。
但是，不管那种模式，互联网电视企业都有赚钱难的问题。家电行业专家梁振鹏说，互联网企业并没有证明他们的经营思是正确的。
梁振鹏：“乐视集团是互联网电视产业里销量最高的，但它现在也亏损的最严重。从2015年的财务报告里可以看出，乐视网的电视业务在2015年的营业亏损达到了将近10亿元人民币。目前来看，这种数额的亏损是无法依靠电视的广告平台所产生的收益去弥补的。因此我们可以看出，目前的互联网电视这个产业的盈利模式尚不清晰，缺乏市场有效的验证。虽然从理论上来说，他们如果满足用户终端够多，产业规模够大，广告数量充足的条件就可以赚钱，但是现在还没有真正出现这种成功的案例。”
据不完全统计，互联网电视品牌2015年增加了十多个，互联网电视品牌总体数量已与传统电视品牌持平，将近20家。业内人士分析认为，还将有更多的企业即将进入。而随着新品牌的加入，互联网电视的竞争将会更为惨烈。
随着新品牌的涌入，互联网电视市场必然出现混战的场面。当年黑白电视时代也曾出现过类似的状况，当时每个省都有个电视机品牌，南京的熊猫、上海的飞跃、山东的泰山等有几百家电视机厂。互联网电视市场将要出现的竞争态势可能不亚于传统黑白电视机竞争的年代。
小米科技联合创始人王川也表示，两年之内还会有新品牌加入电视阵营，但同时也会有电视品牌退出。市场分析师认为，传统的彩电厂商被淘汰是大概率事件，大品牌如创维、海信等将会继续保持市场地位，而小的二线品牌可能会放弃抵抗，比较体面地离场。
梁振鹏：“除了少数的竞争力比较强的互联网企业之外，如果大多数互联网企业要做互联网电视这个领域，在未来几年内也迟早都会出局。它的产品都是低于成本价在销售，而且产品本身没有工业质量的优势，没有工厂，也就没有技术研发的优势，更没有售后服务的优势，大多数互联网企业都支撑不起这种高额亏损。传统的电视厂商虽然受到了互联网产业的冲击，这种冲击造成的影响也很大，但是正因为传统企业对价格战的参与力度没有那么大，所以即使它的销量被抢夺了一部分，绝大部分的传统企业还是可以下去的。大多数传统企业的思就是：我宁愿少赚钱，甚至不赚钱，也不会赔钱。”
家电行业观察人士刘步尘表示，将来大浪淘沙之后，乐视有可能会跻身彩电行业前三名的，但他同时却表示，自己无法接受这家公司的经营：
刘步尘：“苹果是著名的科技产业，它的内容和软件的收入占整个企业收入的11%，也就意味着89%的盈利来源于硬件。苹果和华为也没有做生态，但是发展的更好，而做生态的企业反而亏损的一塌糊涂。从未来的几年看，乐视也有可能会跻身到中国电视销售的前四或者前三强，但是我担心乐视这样的一种模式对企业的发展非常不利。某一个或两个企业退出市场无碍于整体的大局，但是一旦错误的思想被很多企业接受，没有人愿意搞研发，这才是最大的问题。”
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