家电去年中国彩电销量首次下跌 消费者购买意愿大减
（重庆晨网者 刘笑嫣 1月22日18:35报道）日前，奥维咨询发布了2014年彩电销售数据，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%;销售额1462亿元，同比下降14.5%，这是我国彩电市场总量在30年来首次下滑。并预计彩电业的下滑趋势会延续至 2015年，预计2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%。
彩电企业增长乏力
据记者了解，2014年，海信、创维、TCL、康佳、长虹等国产传统品牌均出现增长乏力、整体下滑的现象，而三星、夏普、索尼等外资洋品牌更是节节败退，已经不敌国产品牌。
根据四川长虹发布三季报透露，2014年前三季营业收入412.85亿元，同比下跌1.82%；净利润亏损3.14亿元，同比下跌201.28%。
而海信电器三季报显示，前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%，实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元，同比下跌18%。三季度单季度收入增长11%，归属母公司净利润下跌3%，呈现营增利减的情况。
TCL集团三季报显示，彩电业务所在的TCL多电子整体销售收入187.1亿元，同比下跌16%。
创维中期财报（截至2014年9月30日止6个月）显示，集团整体营业额港币184.78亿元，较去年同期略为下跌7.7%。
从一系列数据可以看出，彩电企业增长乏力并非。
消费者购买意愿大减
电视曾经一度是居民家庭中最重要的电器产品，但是如今消费者的购买意愿却大大降低了。
家住渝北的何先生告诉记者，他以前住在渝中区，家中客厅加3个房间都各有一台电视机，但是去年他刚搬了新家后，仅仅购买了一台电视机放在客厅。“要看电视就在客厅看，在房间里可以用手机、iPad或者电脑，不需要电视机了。”
而家住黄花园的方女士表示，她家近5年已经没有再购买过电视了。“家里3台电视，或多或少都有点毛病，但是不想买新的，将就看了。其实大部分时间都是家里老人才看电视，我几乎不开电视。”
记者调查询问了10位市民，得到的答案几乎都一致，在电视的购买意愿上都不太高，哪怕新搬家的居民，购买电视的数量也远低于以往。
与此相应的，则是电视维修的数量的也减少了。记者咨询了位于渝北区新溉附近的一个家电维修店，店主李先生告诉记者，电视的维修量逐年在减少，“很多人家电视坏了又不修又不换，就这么放着了。虽然没有统计过，但是大概这两年的维修量可能减少了10%以上。”
三大原因造成销量下跌
之所以电视销量30年来首次出现下跌，主要有3大原因。
首先就是电视的节能补贴政策的退出。从家电以旧换新、家电节能补贴等政策以来，，极大地推动了家电产业结构的优化和升级，也带来了家电企业产品销量迅速提升。但是5年时间下来，市场需求大大透支了。
第二个原因则和如今的房地产市场有关。受房地产政策影响，商品房和住房成交量同比大幅度下滑，这也影响了新增的电视需求。
第三个原因则是目前发展迅猛的智能终端，替代了电视的需求。
而从中也可以看出，人们的需求点已经发生了改变，从设备提供商转变到内容提供商是今后发展的需求。其中的例子就是乐视和小米。
2014年乐视超级电视的销量超过了150万台，提前完成目标;2015年乐视超级电视会定下400万台的销量目标。这意味着，乐视将成为国产第六大彩电巨头。乐视和小米的进入，不靠硬件赚钱，靠软件挣钱的盈利模式和低价竞争给了传统彩电企业极大的冲击。
除此之外，传统彩电的渠道也需要随之发生改变。线上购买将成为今后重要增长点。