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易观国际于揚:“互联网+电影”将带有温度感

作者:habao 来源: 日期:2015-6-26 16:51:59 人气:

  (中国电子商务研究中心讯)以下为于揚先生的实录:

  各位领导,各位朋友,大家下午好!

  特别荣幸也特别高兴能够有机会与电影节组委会一起研究并发布了国内首份《互联网+电影趋势研究报告》,刚才蒋昌建先生给各位留下了三道题,各位的大脑。我希望下面的分享能够给各位在回答三个问题的时候提供一些有价值的素材。

  “互联网化”是正在进行着的产业

  今天跟各位报告有三个关键词,第一个是“互联网”,第二个是“+”,第三个是“电影”,首先我们看几个数字,1776年瓦特重新改装了蒸汽机,这是被的,人类历史上的第一次产业。第二个数字是1878年,这一年爱迪生发明了电灯泡,如果大家打开教科书查一下历史,会发现1878年电力逐步走入我们的社会之后,产生了的第二次产业。之后是1946年,在美国第一台电脑诞生,这也标志着我们所谓的信息技术的开端,如果在座的朋友看过一本书叫做《第三次浪潮》,讲的就是从1946年开始的信息技术的浪潮。然后是1995年雅虎的成立,标志着互联网从科研军事领域正式进入了我们的生活。

  为什么要和大家分享这些数字?因为我想在讲“互联网+电影”之前再次说一下什么是互联网、互联网化?互联网化和过去的三次产业一样,是人类历史上正在经历的第四次产业。这既是能量巨大的性地技术,同时也是一种基础设施,是重要的一种能力。

  举个小例子,今天我们在换名片的时候,没有人会说我们企业有电,因为电无所不在。但是我们会发现今天从非互联网到互联网的阶段,依旧有企业在介绍自己的时候会说“我们有互联网”。于是2007年易观提出了一个概念叫“互联网化”,这个概念本质就是所有的企业都会成为互联网企业。今天换名片时我们可能会说阿里巴巴的张勇张总是特别值得尊敬的互联网企业家,某某人是传统企业家,但是07年的时候我曾说过,最多在2020年-2025年之间,所有的企业都会成为互联网企业。到今天8年过去了,我们已经看到了“互联网”对于各行各业的企业带来的变化,这个曾经的预言正在被逐步地实现。

  还不到20年的时间这个过程已经即将完成,“互联网化”正在像曾经的电力,像曾经的蒸汽机,像信息技术一样深刻地改变着我们做的事情。

  电影互联网化的四个过程

  易观国际于2007年提出了“互联网化”的。我们认为,互联网对传统行业的改变,会经历了四个阶段。一是营销的互联网化,比如广告主从在上做广告到在网络上做广告。二是渠道的互联网化,其最大推手是2008年开始的全球金融危机。电子商务的爆发式崛起正是渠道互联网化最显著的表现。三是产品的互联网化,这个进程从2010年开始,其最大推手是智能手机的爆发。智能手机上的APP操作代替了原有的实地操作,在很多方面实现了无纸化,为环保做出了贡献。四是当下正在进行的运营互联网化,企业完全实现数字化和网络化。

  所以2007年易观智库就提出了“互联网化”的概念,我们认为这个过程需要经历四个阶段,企业在互联网化过程中需要经过营销、渠道、产品和运营的互联网化。

  我们来讲电影的时候,谈到底这四个方面如何与电影发生关系?首先我们刚刚明确了什么是互联网?互联网一方面是强大的工具,但是另一方面并不神秘,这就好象如果我们回到100年前,当这个房间有电的时候,所有人都会觉得非常惊奇,因为当时电力只有贵族用得起。互联网的经历不也是这样吗,最早的互联网用在军事,进而到科研,进入普通老百姓的生活中是这20年来从雅虎的成立开始的,这是逐渐平民化的过程。

  就像水一样,学会游泳必须了解水性,同样成为互联网化企业拥抱互联网,必须要先具备这样的“水性”,因为水能载舟,也能覆舟。我们来看“电影的互联网化”这个过程,一是营销的互联网化,比如电影广告从在上做广告到在网络上做广告。二是渠道的互联网化,电子商务的爆发式崛起,网上购票平台的出现正是渠道互联网化最显著的表现。三是产品的互联网化,这个进程从2010年开始,其最大推手是智能手机的爆发。今天我们看电影不一定要进去院线看大屏,在手机上、在电脑屏上都可以看。四是当下正在进行的运营互联网化,比较火的概念是“IP电影”、“众筹电影”我们会发现我们其实并不关心到底用哪张屏来看电影,而是跟所看的场景有关,也更关心内容。

  “互联网+”的本质

  第二个词什么叫“+”?

  “+”这个词如果大家学过化学都应该知道,“+”是在化学里面经常被用到的一个符号,2 H2+ O2=水(H2O),“互联网+”的本质不是数学“1+1”里的“+”,而是类似化学方程式中基于互联网强大的“+”,互联网强大的能力和我们的产业在结合的时候产生了化学反应,彻底了原有商业模式。在这样的过程中我们必须注意到“互联网+”本质是什么?本质就是“互联网+”后的行业,这才是“互联网+”的本质,比如“互联网+金融”的本质实际上是金融,“互联网+零售”的本质是零售,包括和电影的关系,互联网+的本质是电影。

  “互联网+”的符号具体怎么运作?给大家说个特别著名的故事,在100年前马车行业的老板们做了市场调查,问消费者说要什么样的马车?几乎所有的人回答说要更快、更好、更舒适的马车,于是几乎所有的老板都在考虑如何去提升马车的舒适程度和速度,而当时的戴姆勒听到的却是更快、更好、更舒适,因此他发明了汽车,今天的“互联网+”是同样的道理,“+”在后面的才是这个行业的本质,但是互联网代表了奥运的更快、更好、更强,“互联网+”就是给行业优化每个流程,最终产生式化学反应的过程。

  大数据是最终的驱动力

  今天在座有很多电影的大咖,我特别尊敬的行业兄长们,几乎在座的每个人都有在海边漫步的经历,当我们走过海边看到涨潮的时候,潮水逐步漫过低地向高地走,每一个低地就是一个价值洼地,是互联网可以改变的地方;是一个坑,每一个坑就意味着这个行业的价值的低点,一个效率的低点,也意味“互联网+”的机会。如果我们看投资价值营销,我们会发现填补这样的“坑”一定是投资回报率更高的。

  更具体到电影领域,大数据是“互联网+电影”在电影这个行业的最终的驱动力,过去如果有农民牵着一头牛耕田给他提供汽油、柴油他不接受,因为他不知道汽油、柴油能干什么?但是现在他们有了联合收割机,他就需要汽油和燃油,他会发现在汽油和燃油的驱动下,他的生产价值会获得飞速提升。我们现在所有的相关电影企业在互联网的时代,都将迅速“比特化”(比特:信息量单位),而大数据就是类似于汽油一样的驱动力。当然我们说未必所有的机器都是比特,但这个世界正在经历比特化的演进。

  为什么说大数据是驱动力?我们拿一部即将上映的电影来举个例子,就是《鬼吹灯》。通过易观的数据体系,我们能够基本预测这部电影的观影人群是怎么样的一群人、大概的票房会在怎样的一个量级、对外的应该选择哪些手段和渠道等等。

  这部电影的原著小说大家应该都听说过,但是为什么一个尚未上映的电影我们为什么就可以给他的目标影民画出标签来呢?要感谢互联网大数据,今天我们能够看到很多目标受众的标签,非常多。今天在这里举例我也只是拿出来一部分而已,比如其中有一个标签是正在热播的《盗墓笔记》,我们可以很自然的知道喜欢《盗墓笔记》的人群一定也可以看同类型的《鬼吹灯》。分析这个类型的人群,我们就会发现这个核心受众平均年龄在30岁左右,以青年男性居多,平均收入在6000元左右,本科学历占到47%。我们今天把这个部分画像的片段告诉大家,我们可以期待着在电影上映后来印证这一点。

  所有的电影发行制作方,都想在电影上映前知道什么样的人会走进电影院,而今天每一个互联网用户都多少会通过自己的行为产生一部分标签,大数据的应用和分析就能够通过这些很少的一部分标签,在这个电影没有上映前进行观影用户的部分画像,做到可以让我们的电影产品更有温度感。在一部电影没有诞生的时候,我们让观众参与到产品制作和发行,无论通过众筹的方式还是参与的方式,知道画像至关重要。

  继续《鬼吹灯》的例子,通过这样一个图谱(PPT),我们也能了解到大概这些人同时也会喜欢游戏和体育,明确了这两个数字片段,那么就把我们希望找到的用户和其他的用户区别开,具备这些画像特征的人会有更多的可能性会看《鬼吹灯》,如果接下来我们要推这个电影或者有广告主希望通过这个电影做宣传,那么这样的画像就非常重要。举这样的例子,不仅仅是因为今天的报布使用到了大数据的分析手段,更重要的是和大家一起思考互联网到底了什么。

  “互联网+电影”将更有温度感

  怎么样做到更高、更快、更强?

  第一个我们的营销更快,第二我们的产品更有温度感。今天我们的手机之所以跟10年前不一样,是因为通过数据的采集和分析我们花在手机上的每一秒钟手机厂商都知道,因此厂商可以改进产品把你喜欢的东西增强,不喜欢的东西拿掉。

  再来说温度感,我们今天坐的椅子没有温度感,但未来的一切都有会有温度感,包括身体接触的温度和情感的温度,没有温度感的产品无法界,电影也不例外。虽然大家觉得电影有主观意识在里面,但是未来的年轻人要的是认同,也就是情感温度。我们说产品有不同的层级,买的是功能,买的是性价比和身份认同,今天的电影更多地已经成为一种身份、一种调性的认同。

  第三个商业模式的改进,以前“众筹模式”不可想象,但是今天我们来看,如果说300元你就能当一个制片人,你的反应是什么?我一定告诉我的小伙伴说,我参与制片的一个能够跟王中磊先生媲美,他是最著名的制片人,我也参与了300元。于是我会乐于我的小伙伴一起去看。有几层好处在里面,首先确保电影在放映之前已经有了付费的客户;第二个你有了可以产生口碑的客户;更重要的一点是今天的消费者是85后的互联网原住民,更多的是90后的互联网原住民,他们是“数字移民”,对他们来说天生生活在比特世界,他们更认同比特的归属感,而不是源自世界加给他们的本质。

  互联网本质能不能按照族谱标签和画像,都是为了帮助制片方圈出一个族群,为这个族群能够有一天出售所有他们希望的产品。为什么一个电影制片公司就不能做汽车?在10年前雷军和董明珠搭不着,今天也许就有可能,也许有一天王长田大哥就会说看我的电影用户买我的汽车,这种可能性完全存在,因为数字的原住民认同的是身份和圈子和调性。所以互联网+电影本身在进一步发挥互联网的庞大威力的同时,我们做的绝不仅仅是电影的事情,电影只是为消费者提供第一个重点的价值。

  最后我们可以展望一下未来,也许借助VI技术,有一天我们每个人都有独一无二的电影。我们完全可以通过大数据预测在今天要上映的电影中有多少个情节,有多少个族群会喜欢。也许有一天大家看同一部电影,但是看的是完全不一样的电影进程和结果。我相信每个人都喜欢不一样的东西,因为独一无二的电影更具有魅力,感谢大数据,感谢互联网能够让我们期待这样的一天到来。

  最后也特别高兴上海国际电影节第一次增加了互联网论坛,这是一个特别好的开始,因为互联网+不仅仅是停留在口头上,更应该落实到实际行动中去,重要的是我们在迎接互联网比特方兴未艾的时候,下一次已经到来了,那就是2025年的拟人智能时代,即将到来。

  谢谢大家!(来源:易观国际)

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