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用好国际互联网创新对外宣传方式

作者:habao 来源: 日期:2021-8-13 18:28:36 人气:

  国际互联网是对播的重要平台,因此,利用好国际互联网平台进行对外宣传工作是讲好中国故事、中国声音的关键径之一。当前在国际互联网对外宣传工作创新方面,应创新国际参与门户网站、推动互联网宣传的语言转换、开发多样化网络文化产品,以及积极介入国际知名网站。

  【摘要】国际互联网是对播的重要平台,因此,利用好国际互联网平台进行对外宣传工作是讲好中国故事、中国声音的关键径之一。当前在国际互联网对外宣传工作创新方面,应创新国际参与门户网站、推动互联网宣传的语言转换、开发多样化网络文化产品,以及积极介入国际知名网站。

  在当前全球一体化的浪潮之中,国际互联网正扮演着越来越重要的角色,并已成为促进国际理解、国际融通与国际合作的主要平台。因此,我国要推动对外宣传工作方式创新,特别要重视基于国际互联网平台的对外宣传工作创新。

  互联网的首要特性就是它的参与性,这是互联网取得成功的关键。人们在互联网的空间中,由原来单一的信息接收者变为信息的创造者、生产者和者,这大大满足了人们社会交往的需求,实现了人们在互联网平的“”,提升了人们的自主性。很多商业机构注意到互联网的这一特性,迎合人们的需要,开发出一批适应于参与的网络平台,如风靡全球的Facebook、Twitter等门户网站,从而为人们的网络参与和网络狂欢提供了“场所”。人们基于这一“场所”,在网络空间中畅所欲言,实现文字、图片、视频等承载下的数字社会交往。

  大致浏览这些参与的门户网站,我们不难发现,其中了大量的文化交流、文化理解与文化碰撞的现象。应该说,基于间的文化交流是最为基础的对外宣传方式,它的渗透性要远远胜于的直接对外宣传。从某种意义而言,中外之间的交往是讲好中国故事,中国好声音的重要途径。但由于地域条件的,在互联网诞生以前的时代中,很难实现间的直接交往。国际互联网的产生解决了这一难题,为间的直接交往提供了平台。所以,创新国际参与门户网站,吸引世界眼光,打造国际参与聚合体,是对外宣传方式创新的径之一。

  具体而言,创新国际参与门户网站的过程中,需要注意以下几方面:一是注意结合人们需要。按照马克思主义的观点,具备使用价值的产品才具有价值。国际参与门户网站的创新一定要关涉到人们使用网络过程的需要,如提供信息发布与信息交换的相关服务,满足人们信息需求;提供网络交互相关服务,满足人们社交需求;提供美化界面与图片信息,满足人们直观审美需求等。二是注意人群的个性化特点。不同国际与地域的人群,参与网络互动的思维逻辑是不同的。这并不是说,我们在创新参与门户网站的过程中要去迎合,而是在网站的设计上体现个性化特点,深入分析访问者的心理特点,通过多种途径使其真正参与到网站的文化交流之中。三是要注意网站中对外宣传内容的植入。创新国际参与门户网站,其根本目的是要输出我们的价值观,讲述中国故事,中国好声音。因此,我们要避免网站的唯商业化,而抛弃原本的初衷。在网站的首页、分页栏等主要部分,融入中国元素,如使用青花瓷、等具有典型中国特色的“UI”,从而使网站充分发挥对外宣传的功能。

  文化交流的最大障碍便是语言,做好对外宣传工作,首先需要解决的问题也是语言。界某些地区,一些研究者或团体,尝试研究和编制一种国际通用的“世界语言”,用以不同国家间交流,但事明,这是不现实的。各个国家、民族延续下来的文化传统,作为一种固有的文化特色而存在,难以改变。而从语言学角度来说,世界的七大语系也各有不同的特点,无法统一。所以,在对外宣传工作方面,要将宣传的内容为受众者所能理解的语言。这里所指的语言转换,不仅仅是将汉语转换为英语,还包括将汉语转换为其他的各种语言,互联网宣传亦是如此。

  互联网承载的信息中通常包括文字、图片、视频等内容,这是利用其进行对外宣传的优势。图片、视频可以承载较大容量的信息,而且可以运用肢体语言等来表述内容,同时再配合文字的翻译,大量信息则可以转换为受众对象所能理解的内容,使其明白涵义。但是,仅仅这样还远远不够,要想准确无误的进行对外宣传,仍需要达到语言转换所讲究的信、达、雅标准。这就需要大力推动互联网宣传过程中的语言转换,把语言转换放在重要的地位,投入人力、物力,针对重点新闻、重点内容进行语言转换,从而有效地信息。此外,互联网语言转换还可以借助现代计算机辅助技术,开发如“译意风”似的即时翻译工具,力求实现无缝顺畅交流,从而变单向信息为双向信息交流。

  目前对文化产品的引进都有一定的,但网络却不同。利用网络的文化产品可以较为容易地跨越国界,被世界各地的人们所获取。所以,网络文化产品是很好的对外宣传媒介。这里所说的网络文化产品,主要是指适应于网络媒介而存在和传输的文化内容。由于互联网信息的获取一般具有主动性的特性,即人们获取互联网信息通常是主动的、有选择的,而按照兴趣和需要所获取的,则是不同于人们只能被动接受的传统媒介。因此,网络文化产品通常比传统的文化产品具有更高的要求,缺少亮点、枯燥无味的网络文化产品,必然会被世界各地网民所抛弃,其存在的价值。

  概括说来,网络文化产品创新和多样化开发主要有两方面途径:一是创新网络文化产品形式,多样化的文化产品形式可以把握网民的好奇心,抓住网民兴趣,使网动接受,如网络游戏、微电影、微小说、Flash、网络漫画等,既利于,也利于接纳,并且对网络传输速度和计算机硬件配置要求不高,降低人们获取其所要花费的信息成本。二是创新网络文化产品内容,把中国故事的内容融入多样化的形式之中,通过各种形式讲述中国故事,以平易近人的方式,让国际社会中的使用者认识中国,了解中国梦,达到对外宣传的目的。这里需要指出的是,蕴含有中国特色、中国故事的网络文化产品开发,单靠主导是远远不够的,更需要网站运营商的大力配合,这就要求网站运营商具备对外宣传的社会责任。为此,相关部门要有意识、有计划地培养网站运营商的对外宣传责任意识,引导其在追求经济利益的同时,担当对外宣传责任,并适当给予政策倾斜和补助。

  所谓国际知名网站,通常是指在某一领域具有优势和特色的网站,它们国际知名度高,往往拥有巨大的用户群和访问者,每天的点击量都很大。由于这些网站是对全世界的,既然任何人都可以使用和访问,那我们的宣传工作者更不应该忽视这一重要的阵地。我们姑且不论这类知名网站的设置是否有其国家的宣传目的,但对于我们的对外宣传工作者而言,要充分借助这些网站的平台,展开宣传工作。

  介入国际知名网站从事对外宣传工作,主要是根据不同网站的特点而开展的。如对于交友类网站平台,要通过留言或交往,特别是与某些具有国际影响力的网络红人进行的网络交往,产生对整体网络世界的影响;对于新闻类网站平台,要在其许可的范围内,发布信息,发表正向评论;对于商业类网站平台,要投资占据一定量的广告条,借助其访问量进行宣传;对于搜索类网站平台,可以通过合作,提升相关信息的显示序列,将有利于我们展开对外宣传工作的信息置顶或优先显示。

  国际互联网平台是一个不断发展中的平台,每时每刻都在发生着变化。在对外宣传工作的创新中,要时刻关注其变化特征与发展趋势,找到规律,从而把握国际互联网社会特征,有针对性地开展对外宣传工作。

  ①[美]约翰奈斯比特:《大趋势:改变我们生活的十个新方向》,:中国社会科学出版社,1984年。任弼时的子女