国内互联网新闻中国众筹新闻的萌芽之
(中国电子商务研究中心讯)目前，我国有众筹平台约160家，但是这些主要是项目平台，众筹资讯平台和门户网站很少(不足5家)。既然众筹已经发展成为了一个产业，那么在我们关注众筹项目的同时，就很有必要探讨一下“众筹新闻”。下文将为此展开论述。
2013年11月29日，众筹网发布国内首家“新闻众筹”平台，“众筹”这一新鲜的名词从互联网金融领域，走进了新闻领域。众筹新闻(crowdfunding journalism)是指记者通过公开报道计划，向社会募集新闻报道项目启动资金并执行报道。这种运作模式自2008年以来，在美国、法国、等地的新闻组织机构得到扩散与运用。新闻众筹在中国萌芽，对我国的新闻行业会产生怎样的影响，未来的发展趋势是如何的，这些问题都值得新闻行业共同探讨。
一、众筹模式的崛起
众筹的概念源自众包(crowdsourcing)，《连线》主编杰夫豪，在2006年《众包的崛起》一文中，创造了“众包”这个术语。众包描述的是一种新商业模式，即企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。他区分了四种基本的众包应用类型，即集体智慧(crowd wisdom)、集体创造(crowd creation)、集体投票(crowd voting)以及众筹(crowdfunding)。众筹就是面向大众集资，它“集资开发的是大众的钱包，让人数众多的群体代替银行和其它机构，成为资金的来源”，其实也就是对资金来源进行众包[2]。
众筹作为一种通过互联网向网友募集项目资金的模式，最早在美国的Kickstarter网站进行实践，该网站主要进行艺术类创意项目资金募集，资助者不能通过投资赚钱，但可以获得募捐人的实物或体验，如图书作品或新产品的试验机会等等。而Kickstarter在募集资金中收取5%为佣金。至2012年，Kickstarter吸引了200多万名支持者，提供了3.19亿美元的资金，而发起项目中，只有约43%的项目最终运作成功。2011年，众筹模式在国内发展迅猛，艺术、娱乐、营销等项目和产品上多有尝试，点名时间、大家投、追梦网等多个众筹网站成立。
2008年11月的上线标志着众筹模式了新闻行业。众筹和新闻报道的结合有其特殊的背景。受到社交的影响，传统的广告收入不断下滑，导致了新闻业务投入的下降，引发广告再次收入下跌，传统的资金链陷入恶性循环[3]。新技术的产生也对传统产生了冲击，记者、新闻也分食了内容生产工作，调查显示37%的互联网用户以评论或转发的方式，参与了新闻生产[4]。而在相似的背景下，2013年众筹新闻在国内发展初露端倪。
二、众筹新闻在中国
(一)发展现状
众筹网的“新闻众筹”平台被视为国内众筹新闻起步的标志性事件。实际上2013年7月2日刘建锋在博客、微博发起“记录者诚征后援”活动，10月10日宋志标微信公共账号“旧闻评论”、博客均提供小额阅读支付，均是人早期试水众筹模式的有益尝试。
1.个体和联盟式的运作平台
就国内现有的众筹案例来看，人主要采用个体式、联盟式众筹平台。个体式众筹平台主要指人以个人身份，借助自平台进行报道项目的说明、宣传和筹资。联盟式众筹平台主要指人借助第三方平台或网站，进行信息登记、审核后，进行报道项目的说明、宣传和筹资，在筹资过程中，可能需要向平台支付佣金。
个体式众筹平台突出自的品牌效应，人可以长期贯彻特定类型新闻写作，形成品牌影响力。在新闻选题、采写角度、作品发布以及投募双方互动方面有更大的自主性。联盟式众筹平台能够发挥集群效应，短时间内吸引更多的投资人，在人信息权威性、支付可靠性以及内容生产的监督方面均有更高的可控性。
2.预付和阅后付费的筹资方式
众筹的本意是以团购或预购的模式为特定项目募集资金。首先公布项目内容、选题原因、采访对象、所需经费等具体信息，获取投资人足够的关注和资金。然后进行调查采访和新闻作品的撰写，最终公开发布作品，并以实物或虚拟体验回馈投资人。众筹网、刘建锋的新闻报道项目均是采取这种形式。而在国内落地发展过程中，众筹模式也发生了一些“变异”，宋志标的“旧闻评论”是由人自行选题、撰写并且发布，读者在阅后按照个人意愿支付一定费用。
预付模式中，人发布项目信息是一种推广营销，而出资人的支付行为则是对项目“用脚投票”，受到出资人认可的项目可以募资成功，而不受认可的项目则会募资失败，反映了出的是市场决定新闻选题的思维模式。而在阅后付费的模式下，这种市场投票的机制缺失，依旧是人设置议程，受众扮演的是捐助人角色，这种情况下捐助人对内容质量有可控的考核。宋志标也在募资中表明，这是一次实验，“你赞助的是一项写作实验，支持的是更多写作的可能性”[5]。
3.自为主、传统为辅的发布载体
募资成功的新闻报道项目中，多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交为发布平台，少部分通过人供职单位的账号发布，极少数通过图书、等方式发布。而部分的时间均较为随意，并未做出严格限定。不少项目在截止日期内未能提交新闻作品。由于处在发展初期，对于项目进展的控制、项目经费的投放以及投资人的回馈均缺乏一定的监督和公开机制。
(二)影响
1.改变新闻生产话语权
众筹模式改变了新闻生产资金链的流向。传统新闻生产由上至下的资金链条使得话语权落在了新闻机构。而众筹的模式使得出资人和记者紧密联系在一起。出资人通过投放资金的方式认可特定的报道策划，而记者则需要对投资人的资金负责，按计划执行报道方案。话语权一定程度上落到了出资人手中。从某种意义上来看，出资人就成为了新闻报道的“把关人”。
2.凸显新闻生产的长尾效应
众筹模式弥补了部分小众选题资金不足的现状，将新闻生产直接推向了市场，由市场决定报道选题。众筹新闻模式将受众放到了新闻运作过程中的核心地位，如果得不到受众的认可和支持，整个新闻报道计划将无法启动[6]。部分选题由于时效性、资金或者太小众等问题难以见刊于传统，而众筹新闻则解决了这个难题[7]。
3.自新生力量
众筹新闻生产模式是对自内容生产的一种和促进机制。网络中经常出现不署名转载或者文意等乱象，自缺乏版权和资金来源。众筹新闻为自人从事新闻生产提供一定的资金保障。
4.公开新闻生产流程
对传统的记者、编辑而言，众筹的模式更是生产流程的变化。众筹前期的新闻选题介绍，既是项目的说明，更是针对读者的一种推广和营销，更好的选题方案和执行方针才能使得读者出资。而在采访、撰写、发布的过程中，记者也必须向出资人负责，定期公布进展情况。新闻生产流程变得公开、透明。
三、中外众筹新闻网的对比
选取美国Spot.us、weReport以及众筹网的“新闻众筹”平台作为样本，对比分析三者之间的异同。以下分析数据统计时间截至2013年12月10日，来源Spot.us网站抽样选择的20个项目、weReport网站现有全部项目，共16个；以及众筹网的“新闻众筹”平台现有全部项目，共12个。
(一)网站概况
2008年Spot.us成立后获得“奈特新闻挑战”，至今已经有超过22350位出资人，110位自人参与各种各样的项目。2011年weReport上线以来，完成9个项目，4个进行中，3个募集中。而众筹网的“新闻众筹”平台首批上线12个项目，在时间内全部完成资金募集任务。
(二)选题类型
Spot.us新闻选题多元化，涵盖民生、、环保、文化、司法、教育、劳工等领域，在垂直领域也有涉及；weReport和众筹网的选题较为集中。众筹新闻的关注焦点是民生问：在Spot.us和weReport网站中分别占36%和50%。众筹网首批上线的项目则主要集中在时尚娱乐和文化领域，均占33.33%，如《揭秘左右的时尚圈》、《奢侈品鉴定，时尚圈的新行当》等选题在公布后受到较多投资人的关注。国内的众筹项目在新闻选题上存在一定的风险性，因此众筹网站的选题较为谨慎。而个体式的众筹项目相对，刘建锋于2013年10月6日发布《平度超限战记者陈宝成家乡七年拆迁战调查》，详细记录了记者陈宝成在家乡平度抗拆的起源、经过以及结果。
(三)作者背景
Spot.us和weReport的作者背景较为多元。Spot.us网57.14%的作者是机构，包括新闻机构、环保机构、社工机构等等；42.86%为个人，以人、环保志愿者、学者等有特定垂直领域经验的专业人士为主。weReport网33.33%的作者为机构，值得注意的是的新闻平台PeoPo、上下游新闻市集在众筹新闻中表现活跃；66.67%的项目来自于个人，新闻专业学生和记者占多数。众筹网的项目中全部为个人发起，其中55.83%为在单位供职的专业人士，41.67%为自人。国内众筹项目处于萌芽阶段，未能受到专业机构的重视，在Spot.us和weReport上很多专业机构在经验优势基础上，针对垂直领域某一社会现象或议题募集的资金，进行深度调研、科学实验、多方，形成超越新闻报道深度的专业类型报告。
(四)发布形式
就作品展现形式而言，Spot.us的新闻项目以深度调查为主，主要通过图文结合的文字报告呈现。weReport的新闻项目以采访报道为主，有47.06%的内容以视频方式展现。众筹网的新闻项目拟定以采访报道为主，由于还在进行中，大多数未能明确展现形式。而就项目计划而言，美国、的新闻项目策划有更为明确的项目运作方案，采访计划明确至具体采访对象和时间，报道形式细化至每个作品的主题和内容。
Spot.us、weReport以及众筹网的新闻项目在发布平台的选择上各有倾向。Spot.us的项目42.86%发布在传统上，众筹网站与传统形成了良性对接和信息互流。一方面Spot.us上新闻机构募资项目较多，另一方面新闻也看重Spot.us上的报道，对优秀内容进行采编。weReport的项目82.35%发布在网站上，尤其是NGO机构的网站占比较大。而众筹网的内容则有58.34%发布在微博、微信中。“双微”的发布门槛较低，短时间内效率快，读者互动关系紧密。
(五)筹集资金
筹集资金方面Spot.us人均出资40.23美元，weReport人均出资3464.73新台币，众筹网人均出资423.61元人民币。weReport人均出资金额较高与weReport的运作模式有一定联系。weReport由优质新闻发展协会创设，营利调查(深度)报道与产制平台。在部分筹集资金困难的项目中，协会给予适当补助。而Spot.us中未能成功筹资的项目则需要撤资退还出资人，因此募资双方均较谨慎。
四、未来展望
虽然众筹新闻还不可能取代传统的新闻生产模式，但不失为新闻行业的一次创新尝试。根据中外的对比分析结果，中国的众筹新闻之有四个方面值得注意。
1.谨慎选题，规避风险。我国新闻众筹的运作模式和性边界并不清晰。2013年12月初，出于风险考虑，众筹网上的“新闻”这个类目名称，被谨慎地改为了“资讯”[8]。一方面期待法律对众筹行业的规范促进中小项目的发展，如2012年4月美国出台的《创业企业融资法案》通过取消对于新兴创业企业在融资上的一些条件来促进经济增长。另一方面在现有的法制下，运营平台负责人、募资人、出资人均需要谨慎进行选题，降低风险。
2.增强垂直领域机构对众筹新闻的认知。在美国、的众筹新闻分析中发现，众筹新闻的最终呈现形式不仅仅是一篇新闻报道，而是一个专业领域问题的深度报告。这个报告对于垂直领域机构了解行业发展、业内热点、竞争领域情况极大帮助。包括、环保、医疗等在内的单位、行业协会可以视作是众筹新闻的潜力出资人群。
3.实现传统和自的信息回流。众筹模式生产的新闻，除了需要关注自效果，更加需要重新进入传统渠道。美国的Spot.us促进新闻机构投放报道项目，既有利于传统资金链的补充，更有利于自与传统的内容合作。
4.促进众筹平台实现业务规范。国内外众筹新闻网站都关注的一个隐忧问题是对于项目效果的评估。一方面有自人担心出资决定报道价值取向，导致商业软文的出现，另一方面出资人对募资人的项目进展和效果均缺乏评价体系。的weReport运作中优质新闻发展协会发挥了重要作用，对部分选题给予了支持。而在中国众筹平台、自联盟也应当形成业务规范，生产更高质量的内容。（来源：众筹助手）